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「缅甸迪威赌场正规吗」自抠图事件后,Angelababy又迎来了事业新高峰
2020-01-09 12:06:29 点击数:554
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「缅甸迪威赌场正规吗」自抠图事件后,Angelababy又迎来了事业新高峰

缅甸迪威赌场正规吗,抠图宝贝杨颖女士自《孤芳不自赏》的各种新闻水花此起彼伏后,又迎来了新话题——dior已签约angelababy作为中国首位时装代言人。

国际大牌签下中国明星做代言人这种事情其实屡见不鲜了。

2006年,周迅和董洁成为2006秋冬miu miu全球代言人。

2008年,国际著名瑞士腕表及珠宝品牌piaget伯爵宣布张曼玉为其品牌的全球代言人。2013年由巩俐接任全球代言人之位。巩俐作为最早走出国门的演员,还曾于2008年担任萧邦珠宝亚洲地区代言人。另外,汤唯也代言过piaget伯爵,不过是韩国地区代言人。

2007至2009年,舒淇就曾为kenzo香水代言,2013年,kenzo再度邀请舒淇为经典女香全球代言人。

2009年4月,armani宣布章子怡为亚洲区代言人,并且拍摄了广告大片。

后来章子怡遭遇事业低谷,和armani关系一直不错的舒淇接棒代言了两季广告。

舒淇还是宝格丽大中华区女表代言人。

2012年,李冰冰成为了gucci亚洲区配饰代言人,紧接着在2013年当上了gucci全球配饰代言人。

用gucc经久未衰的i经典竹节包镇镇场子

说到李冰冰,就绕不过另一个冰冰、我们范爷范冰冰了。范冰冰登上2014年春夏lv广告,成为lv全球代言人。2014年春夏lv广告可谓巨星云集啊!有法国国宝凯瑟琳德纳芙、传奇超模吉赛尔邦辰,还有索菲亚·科波拉等六大icon,这种阵势现在已经很罕见了。

如今,情况大为不同。

伴随着《三生三世十里桃花》的热播,迪丽热巴成为巴黎欧莱雅最新中国区代言人,杨幂则签下雅诗兰黛成为其亚太地区代言人。

男星也开始代言女性护肤品。比如杨洋成为娇兰百年历史上第一位男性代言人——娇兰是法国lvhm旗下的产品,已有188年的历史,属于高端护肤品,其彩妆更是“珠宝级”产品,熟悉商业就应该知道,lvhm是法国酒业与高价奢侈品制造集团,全球奢侈品巨头。而过去娇兰在中国区的代言人是怎样的?杨紫琼,这种有女王风范的国际巨星。

同样是高端护肤品的sk-ii,则找来了霍建华。

dior为什么会找上angelababy?而且还是时装代言人,名头可是响当当的。毕竟dior历届的全球代言人,都是女王或超大牌级别人物。

奥斯卡影后charlize theron

奥斯卡影后natalie portman

金球奖影后marion cotillard

如今千禧一代(指的是1984年到2000年之间出生的人口)处在17至33岁的年龄区间之中,是消费市场在今天和未来几十年的重要力量。贝恩咨询发布的《世界奢侈品市场监测2016春季更新报告》表明,到2020年,“千禧一代”的奢侈品消费占比将达到30%,比2015年提升5个百分点。日益成长的年轻族群正在比以往十年更快速地实现奢侈品消费人群的更新换代。

奢侈品面对的是特定少数的人群,如今奢侈品市场不景气,加上千禧一代与上一代奢侈品消费者截然不同的消费态度,即便他们中的大多数人还没有到真正购买奢饰品的时机,但是至少要在营销传播上开始影响他们了。在“年轻化”成为奢侈品行业近年来最重要关键词之一的当下,奢侈品牌不仅在切入年轻的消费群体,而且在竭尽全力地重塑品牌风格与设计。时装品牌无疑行动得最为迅速。dior就是其中一个。

dior选择了颠覆品牌形象的rihanna

况且“人多力量大”这话并不是没有凭证的。中国人有多能买?如今,欧洲奢侈品市场消费总额的65%属于中国人,各大国外电商网站纷纷进驻中国,为了引导国人买买买,不惜重金让博主们打广告。代购行业的发展自然离不开国人的力量,各大柜台只要出了限量或者新品,很可能瞬间被天朝代购一买而空,连此前闹占中的香港,都担心国人不到香港贡献金钱而纷纷低头。国人的购买力实在不容小觑。

国富家强的表现

况且我们现在面对的是什么?粉丝和流量经济。粉丝效应或者说营销力量有多强大?最简单的,上淘宝网,搜xx同款,就能明白了。

过去奢侈品选择代言人的流程是非常谨慎小心的,代言人大多是靠着作品一步步熬出来的演员,获得精英人群的肯定,首先要演技好,其次负面新闻要少。dior被称为奥斯卡影后的标配,斩获奥斯卡影后的女演员们,才能获得dior的青睐。

奥斯卡影后大表姐jennifer lawrence,从获奖当年代言dior,此后一直穿dior出席颁奖礼

但这招现在行不通了。

dior new look

电影《裁缝》剧照,kate winslet饰演的服装设计师tilly以复仇为目标回到小镇上,需要来自new look线条所赋予她的力量,她身上穿的就是以dior new look为灵感而做成的服装

都不会,如今奢侈品大牌的设计师一个一个的退下来,接替而上设计师,其最主要的工作,就是要做到“好卖”,设计倒成了其次。

dior 2017春夏系列

所以如今品牌对代言人的选择,越来越重视其自带的流量和年轻消费群的喜好了,甚至大胆地开始使用争议与人气并存的明星。不再是谁的演技更有说服力,而是谁更红、曝光率更高,谁更有在消费者中的号召力,谁的粉丝更多更买账。

倪妮、章子怡在各种活动及红毯上也没少穿dior,但既不是代言人也不是品牌大使,至于国内穿着次数最多的天仙刘亦菲,拿下的不过是dior的化妆品代言。angelababy在电视剧《孤(kou)芳(tu)不自赏》引发的骂战后依然能够毫发无伤,屹立不倒,除了黄老板做靠山,粉丝没少贡献力量。

作为法国奢侈品老牌,dior一直称自己是优雅女人的选择,显然这么多年这位行业老大早就死死抓住了自己的目标消费者。但小牌求生存,大牌求发展,从设计师到代言人的选择就可以看出dior花重金是为了让angelababy把粉丝送给自己!angelababy成为dior扩大潜在客户的一步狠棋。dior和angelababy的结合能够借以其强大的粉丝效应带动系列的销售,建立在共赢基础上的合作,这才是dior所追求的。

至于dior与angelababy的合作与互动其实早见端倪了。

angelababy与dior前创意总监raf simons

ah婚礼上,angelababy的主婚纱就来自dior高定。

这件婚纱是ah两人专门去法国定制的。世界上能穿dior定制婚纱的人屈指可数。最著名的是1959年,dior先生给日本明仁皇后设计了三套婚纱。

angelababy这件婚纱用了35米欧根纱,一共缝制了7层薄纱衬裙,形成了一个花苞的形状,迪奥高级定制工坊的工匠们花了近千小时制作才完成的。

最后,实在不得不感慨,这是一个流量的时代。